Специфика в продвижении сайтов медицинской тематики

Современного пользователя сети Интернет интересует всё, даже такая специфическая тема, как медицина. Согласно статистическим данным, пользователями Рунета в поисковую программу ежемесячно вводится около 13 млн. медицинских запросов, условно их можно классифицировать по трём группам.

Классификация медицинских запросов

1. Проведение поисковых операций относительно конкретных отраслей в медицине и специализации медицинских работников (врачей). Такие запросы часто содержат названия определённых отраслей или лечебных учреждений – офтальмологическая клиника, урология в Петербурге, услуги невропатолога и т.д. Общая доля подобных запросов, согласно статистике, составляет не более 30% от всех, что касаются медицинской темы.


2. Следующий вид запросов в поисковиках можно обозначить, как «действие». Как правило, в этой категории поиска информации пользователя интересует процесс прохождения конкретных процедур или исследований, сдачи анализов. Чаще всего к поисковой системе обращаются с вопросами: пройти рентген, сдать анализы, сделать УЗИ и пр. Доля вопросов в этой категории составляет не более 25% .


3. Самой крупной группой запросов, которая составляет почти 45%, являются вопросы для поисковиков, касающиеся симптомов конкретных заболеваний или общих недомоганий. Пользователь формирует свой запрос в предложениях типа: повышенное давление, боли в спине, ангина, головные боли, симптомы пищевых отравлений, радикулит и т.д.

Классификация эта особый интерес представляет для медицинских клиник, центров, кабинетов, а также отдельных узкопрофильных специалистов, размещающих информацию о себе в сети Интернет.

Классификация медицинских сайтов

• Больницы и клиники
• СМИ медицинской направленности
• Фармакологическая компания
• Производитель (или дилер) медицинской аппаратуры и оборудования
• Интернет-аптека читать
• Каталоги, предоставляющие информацию о медицинских учреждениях, содержащие архив статей на медицинскую тему
• Блоги (по медицине).

Все, существующие в Интернете, медицинские сайты распределены по двум крупным сегментам. Первый ориентирован на пациентов и включает непосредственное общение и работу с ними, а второй – на партнёрское сотрудничество и касается, например, оптовых поставок медикаментов и спецоборудования.

Специфика и тонкости раскрутки

• Все статьи, предназначенные для наполнения контента медицинского интернет ресурса, должны быть написаны или отредактированы только специалистами. Профессиональный уровень знаний каждого из них должен соответствовать тематической направленности статьи. Следует понимать, что медицинский сайт для части целевой аудитории это – оказание экстренной помощи через сеть Интернета. Подаваемый материал должен быть достоверным и доступным к пониманию пользователем.


• Необходимо также составить подробный перечень всех услуг, описание процедуры выполнения основных исследований и порядок подготовки к ним. Имеет смысл выложить фотографии практикующих специалистов, указать их имена и фамилии, профиль деятельности, график работы. Уместна будет на страницах интернет ресурса и схема, показывающая расположение самого учреждения, способы проезда к нему.

Прежде, чем будет запущена контекстная реклама, от владельца медицинского сайта Яндекс Директ может потребовать лицензию (копию) или иной документ, разрешающий ему вести подобную практику.

Процесс раскрутки сайта в поисковике – это гарантия привлечения к нему новых посетителей. Целевую аудиторию можно удержать только при качественной его работе. Удовлетворительной конверсия его посетителей будет лишь в том случае, когда с пользователями проводится целенаправленная работа, ведётся грамотное общение, оказывается необходимая помощь.